L’identité visuelle, signe distinctif de l’entreprise

1. La charte graphique, le prérequis indispensable de la communication visuelle

Les composantes d’une charte graphique :

• Le logo et ses règles d’utilisation
• Les typographies
• Le choix des couleurs
• Le principe graphique et les règles de mise en page

L’expression de la stratégie de l’entreprise :

• Evaluer la pertinence de la charte par rapport au positionnement de l’entreprise

Décliner l’identité visuelle :

• Applications aux différents supports et utilisateurs

La charte graphique :

• Créer une identité propre
• Comment élaborer la charte graphique
• Identifier les prestataires et leur rôle

1. Savoir travailler avec les prestataires de création :

Comprendre la chaîne graphique :

• De la création à la livraison des documents imprimés
• Le vocabulaire technique, pour communiquer avec graphistes, imprimeurs et webdesigner*

Les logiciels de PAO et leurs usages :

• Les logiciels Adobe : Photoshop, Illustrator, InDesign

Le « brief agence » :

• Précision et exhaustivité du cahier des charges
• En dire suffisamment… mais pas trop

Echanger avec une agence et évaluer son travail :

• Obtenir plusieurs propositions satisfaisantes et choisir la meilleure
• Savoir (ré)orienter le travail de l’agence
• Garder son indépendance